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Single Source Publishing mit der Story Box

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Single Source Publishing (SSP) bezeichnet den redaktionellen Ansatz, jeden Inhalt einmalig zu erstellen und automatisiert in mehrere Kanäle auszuliefern — Print, Web, Newsletter, Social. Statt einer Story-Kopie pro Kanal entsteht ein einziger Story-Datensatz, aus dem die Channel-Adapter ihre Variante ableiten. Die Story Box ist eine Schweizer SSP-Lösung auf Basis von WoodWing Studio.

Warum Single Source Publishing

  • Konsistenz: Korrekturen wirken in allen Kanälen gleichzeitig — keine veralteten Print-Varianten mehr neben aktualisierten Web-Texten.
  • Effizienz: Redakteure schreiben einmal, nicht für jeden Kanal neu.
  • Skalierung: Neue Kanäle lassen sich anbinden, ohne den Redaktions-Workflow zu ändern.
  • Datenhoheit: Alle Inhalte liegen strukturiert in einer Datenbank — Migration und Reporting werden einfach.

Wie Single Source Publishing in der Story Box funktioniert

Die Story Box setzt SSP technisch über drei Module um:

  • Story Editor — die Browser-Oberfläche, in der Redakteure Stories strukturiert erfassen.
  • Story Data — die zentrale Datenbank, in der Stories kanal-unabhängig gespeichert werden.
  • Story Channel — die Adapter-Schicht, die Stories für Print, Web, Mailing und Social aufbereitet und ausliefert.

SSP versus Page-zentrisches CMS

Klassische Web-CMS wie WordPress oder TYPO3 sind Page-zentrisch: Ein Inhalt = eine Seite = ein Kanal. Das funktioniert für reine Websites, scheitert aber sobald derselbe Inhalt parallel in Print, Newsletter und Social erscheinen soll. Single Source Publishing dreht das Konzept um — der Inhalt ist das Primat, der Kanal ist nur ein Ausgabeformat.

Beispiel-Setup

Ein typisches Cavelti-Setup für SSP:

  • 5–10 Redakteure schreiben im Story Editor.
  • Layouter pflegen ein InDesign-Magazin-Template, das gegen Story Data bindet.
  • Marketing publiziert via Story Channel auf 3 Plattformen: Website, Newsletter, LinkedIn.
  • Reichweite und Klicks pro Story werden über GA4 erfasst und kanalübergreifend ausgewertet.

Häufige Fragen zu Single Source Publishing

Brauche ich für SSP zwingend WoodWing?

Nein, SSP ist ein Konzept und kann mit verschiedenen Systemen umgesetzt werden. Die Story Box (auf WoodWing-Basis) ist eine ausgereifte und in der Schweiz lokal supportete Variante — Direkt-Lizenzen von WoodWing, Drupal mit Custom-Adaptern oder eigenentwickelte Lösungen sind Alternativen mit höherem Eigenaufwand. Details auf der WoodWing-Partner-Seite.

Wann lohnt sich SSP?

Spätestens, wenn Sie 2 oder mehr Kanäle pro Kampagne mit denselben Inhalten bespielen. Bei einer reinen Website lohnt SSP selten — bei einer Kundenzeitschrift mit Online-Version praktisch immer.

Wie lange dauert die Umstellung auf SSP?

Die technische Implementierung dauert je nach Tier 4–16 Wochen. Die organisatorische Umstellung (neue Workflows, Schulung der Redaktion) braucht typischerweise 2–3 Monate parallel.

Lassen sich bestehende Kanäle integrieren?

Ja, in den meisten Fällen. Story Channel hat Standard-Adapter für die gängigen Web-CMS, Mailing-Tools und Social-Plattformen. Spezial-Anbindungen werden im Setup-Projekt entwickelt.

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Demo-Termin vereinbaren oder mit Marcel Bieri sprechen: +41 71 388 81 84.

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